Een goed merk staat ergens voor, roept emoties op, kan in een oogopslag herkend worden. Zo heb ik een aantal love brands: merken waar ik graag mee geassocieerd wil worden of die ik intrinsiek uitermate cool vind.
Puma is er daar een van.
Het merk staat voor street clothing en leisure wear en niet zozeer voor sport, wat iets meer mijn stijl is. Het logo is krachtig en herkenbaar. De verpakking is eenvoudig en slick. Ieder paar sneakers heeft een eigen persoonlijkheid, toch degene die ik koop.
Ik kijk naar de kleur, de vormgeving, hoe ze aan mijn voet staan, de uitstraling die de schoen heeft en ook wat ik wil dat de schoen zegt over mij. Laten we wel wezen: twee paar schoenen, zelfde design, zelfde kleur, het ene van het onbekende merk X, het andere van Puma… ik ga voor het laatste. Dan pas let ik op het comfort: zitten ze lekker, knellen ze niet. Bij een sportschoen bijvoorbeeld is dat een eerste vereiste: comfort, ondersteuning, flexibiliteit.
Vandaar dat Puma meer een love brand is dan iets anders. Het overstijgt de schoen.
Het valt me trouwens op hoe iedere winkel, stad of land een ander assortiment Pumasneakers heeft. Iedere keer ik op reis ben, ga ik op zoek naar een Pumastore en een speciaal paar sneakers. Voorlopig heb ik er nog maar zes paar, omdat ik gewoon een moeilijke klant ben tout court.
Onlangs, in London, was het echter weer zover. Ik stapte de Puma Store in Soho binnen en werd toegelachen door een paar felblauwe sneakers. Hun naam: Roma 68. Vijf minuten later was de aankoop een feit.
Ik wou ze niet uitdoen om te slapen die nacht. ‘Nuff said.
Puma is slechts een van ‘mijn’ merken. Zo heb ik een voorkeur voor merken als Vittel, Delhaize en Apple en verafschuw ik Wibra, Hummer en Heineken.
Dat kwam ik te weten door het invullen van de Vierde Nationale Merkencompetitie enquête georganiseerd door LDV United. Ze willen wederom weten wat de coole en oncoole merken zijn, althans in de ogen van ‘de Vlaming’ (correcter: in de ogen van een deel van de online populatie die de enquête heeft ingevuld).
Het invullen van de vragen duurt gemakkelijk een kwartiertje en is niet heel gebruiksvriendelijk, dus hou daar rekening mee als je eraan begint. Jammer dat er een aantal online merken ontbraken: ik ben onvoorwaardelijk fan van Twitter,* Flickr en LastFm. Het was een leuke aanvulling geweest op de traditionele merken. (Aanpassing: * Twitter stond er wel tussen. Na een 20-tal vragen en een paar dagen stond me dat niet helder voor de geest. Dank aan Gammet!)
Als je de volledige enquête doorloopt, maak je kans op een billycheque van 25 euro en kan je je eigen merkenvoorkeur vergelijken met die van een paar bloggers, waaronder ikzelve. Als je zelf op die lijst wil terechtkomen, dan stuur je de immer sympathieke Janso een berichtje.
(btw: puma ftw)